官微在发布微博的时候，不单单只是发布干巴巴的文字。首先，单纯的文字信息形式上看起来很单一，不具备眼球效应。其次，文字信息的传播有时没有图文混搭传播的效果好。再次，单单的文字信息看起来比较正式，不能给用户一种亲切的感觉。因此，微博在发布内容的时候，可以根据具体的文字内容，用##的形式组织好话题，适当加入一些表情符号，配上适合的图片，把内容的形式丰富起来，传播的效果会更好。

        在微博的发布中需要坚持原创直发为主，适当转发为辅。根据实际运营经验，并且对其他友方微博的观察，转发微博的量控制在10%以下较好。否则转发内容太多，第一给其他微博号做了广告，第二没有个人的原创，粉丝会觉得厌烦，第三给粉丝以拾人牙慧的印象，对你这个微博的品牌有负面影响。对于需要转发的微博，需要注意的是：尽量转发自己的内容，或者转发其他号对你的评价，转发语杜绝系统默认的转发微博，而要写上有可读性和容易与粉丝互动的话语。

　    发布微博内容时，有时需要@ 其他人。在这个@ 人的数量上，也有一个讲究。一般来说，@ 人的数量在1-3人为宜。如果超出3人的话，太多@的用户连在一起，会造成粉丝看微博时有视觉压力，他们往往选择跳过阅读，这就失去了微博粉丝营销的意义。如果确实需要@多个人，可以选择私信、评论@多个人、或者分开逐条@等方式发布。