互联网时代的企业面临着重大的挑战和机遇，尤其是市场营销层面的竞争，通过近几年互联网的洗礼，已经有了全新的呈现模式，再也不是以往街头和街尾两家同一产品的卖家之间的买卖吆喝，而是数以万计的看不见的对手在更广泛的平台上博弈，如果不能随着市场要求提升自身企业的营销竞争力，你可能都没有机会看清对手的样子，就已经一败涂地。

在市场竞争环境下，企业本身比其竞争对手具有更先进的营销理念、更高效的营销组织，能够迅速有效地认识和挖掘市场机会，进行能力整合和资源整合，不断创新产品或服务，制定并运用有效的营销战略与模式，从而更好地满足客户需求、实现顾客价值增值，以此提升自身市场竞争地位，实现更高的赢利水平。